Pomozi si sam, pa će ti i mediji pomoći. Objavljuj publici medija zanimljive naslove. Dalje ili ide samo po sebi, ili po poznanstvima – rekoh uredniku i voditelju Nevenu Kepeskom u Eri bestsellera koja se bavila knjigama u hrvatskome medijskom prostoru. Sudjelovali su i bivša novinarka, urednica i vlasnica nakladničke kuće Beletra, Sandra Pocrnić Mlakar, i direktor marketinga u nakladničkoj kući Mozaik knjiga, Marko Hadjur.
Knjige koje se same prodaju
Dobar je primjer Planina bitaka, koju je objavio Kepeski. Prije nego je knjiga i otiskana, nekoliko je medija htjelo objaviti feljton. Ili Depra Aleksandra Stankovića. Televizijsko lice, tema koja mnoge zanima, a o kojoj se malo govori. “Povodom Noći knjige objavljeni su redovni godišnji rezultati čitanosti knjiga kod nas. Istraživanje pokazuje da samo 38 posto ljudi u Hrvatskoj pročita jednu, dakle još jednom – samo jednu, knjigu godišnje”, rekao je Kepeski u uvodu emisije. Stankoviću to nije smetalo da proda 15 000 primjeraka. Nakladnici to kažu, knjige koje se same prodaju.
Uspjeh Kronike sretnih trenutaka Snježane Banović je samorazumljiv. Gotovo da nema medija koji nije objavio nešto o 1000 kilometara povratka sebi, knjizi koju je teško smjestiti u žanr, a Boris Trupčević je na predstavljanjima naziva knjigom o ljubavi i introspekcijskim putopisom. Ili budi briljantan kao Kristian Novak. Dakle, želiš li da portali pišu o tebi, da te zovu na televiziju, objavljuj književnost i publicistiku koju publika želi čitati. I o kojoj publika želi čitati.
Budi sam svoj influenser
Ivu Ušćumlić nisu stvorili mediji. Ivu je stvorila Iva. Prije Facebooka, na forumima. Dobivši u ruke Facebook i Instagram – Influenser ili faca na Facebooku postaje se iskrenošću – dobila je alate koji su joj omogućili da na promociji Omare proda 150 komada. Svi su primjerci njezinih romana u knjižnicama uglavnom posuđeni. Najmanje pola od 1100+ primjeraka moje knjige Inspiriraj se!, 100+ iznimnih ljudi otkriva najbolji savjet koji su ikad dobili prodale su objave na Facebooku i LinkedInu. Trump je predsjednikom postao na Twitteru. Na mreži je pobijedio medije.
Ne kukaj. Ugledaj se na Dejana Kovača. “Prije dvije i pol godine prva analiza mi je dobila 2 lajka, od kojih je jedan bio moj. Danas me u 14 dana na nekoliko društvenih mreža vidi oko 500 000 ljudi”, nedavno je Kovač objavio na Facebooku i LinkedInu.
Ili, dobar naslov + influenser(ica)
Nisi li, kao Iva Ušćumlić i Dejan Kovač, sam svoj influenser, možda ima smisla pozvati na kavu Alis Marić ili nekoga utjecajnog u tvojoj djelatnosti. Godinama sam bio premali da bih ušao u knjižare. Dobar naslov, Na Caminu sam zagrlio Boga, kava s Alis, objava na Čitaj knjigu, i eto me u knjižarama.
Zahvaljujući društvenim mrežama, reče Kepeski u emisiji, poezija je doživjela svoj svojevrsni revival. Rupi Kaur postala je svjetskom zvijezdom zahvaljujući ponajprije Instagramu. Nije zanemariv ni slučaj našega pjesnika Svena Adama Ewina. A čak i bez društvenih mreža, Željko Grabarević nije ni na jednoj, i bez podrške medija, bez poticaja, bez prodaje u knjižarama, moguće je objaviti poeziju s kojom nećeš biti u minusu. Zbirke Nitko mi se ne usudi reći da si otišla prodano je taman toliko da pokrije kave koje ću popiti na godišnjem, 83 primjerka. Nadam se da će s vremenom otići cijela naklada od 200 komada.
Medijska demokratizacija, ljudi danas “čitaju” Facebook
Svjedoci smo opće medijske demokratizacije kada je posrijedi rasprava o književnosti i publicistici. Tu su knjiški blogovi, pa neovisni recenzenti na Goodreadsu, tu je i hashtag #booktok na TikToku, koji je u svijetu lansirao podosta autora i učinio ih megazvijezdama. Vrli novi svijet. Medijska demokratizacija je blagodat našeg doba. Književna i druga kritika ne gubi na važnosti, ali je izgubila monopol. Danas je svaki čitatelj urednik koji sam određuje tko je kolumnist. Ujutro uz kavu prvo čitam Thomasa Bauera, Milana Horvata, Hrvoja Serdarušića… pa tek onda medije.
Zahvalan sam na svakoj objavi u medijima. Ali, za razliku od mnogih, ne smatram da je dužnost medija da podržavaju moj biznis. Kaže se, ako te je trener uništio, nikad nisi bio igrač. Nisi li uspio jer te nije bilo u medijima, nikad nisi bio nakladnik.
