Da bi pregazio konkurenciju, medij se samo treba ponašati kao Google. Fokusiraj se na korisnika i sve će doći samo po sebi. Kao i u doba Trupčevićeve pobjede s 24sata, doba strašne zapuštenosti medija, tko bude poštovao najjednostavnije pravilo fokusiranja na korisnika i danas će biti prodavač cipela u zemlji bosih u kojoj je naglo zahladilo. Publika će najviše vremena provoditi na njegovom portalu.
Dajte ljudima sadržaj, a ne mamac, ne bait
U šali, a u svakoj šali ima malo – šale, ponekad kažem da je danas za pobjedu na tržištu možda dovoljno samo ukinuti klikbajt. Biti jedini clickbait free medij. Nitko ne želi naslov Evo gdje gledati Rijeka – Dinamo. Svi želimo naslov Rijeka – Dinamo na MaxSportu u 19.30. Nitko ne želi skrolati na dno teksta da bi saznao podatak koji ga najviše zanima. Mora li baš biti klikbajt, onda recimo Rijeka – Dinamo na MaxSportu u 19.30. Evo zašto Jakirović opet počinje s Petkovićem i Kulenovićem. Podnaslov treba oplemeniti naslov, pa ako je i u prvoj rečenici tekst koji čovjek želi čitati, koji ga neće natjerati na skrolanje, na potragu i za čim zanimljivim, to je to.
Nitko ne želi čitati Političar Pero kaže da je razočaran jer njegova stranka koalira s HDZ-om. “Razočaran sam što moja stranka koalira s HDZ-om”, rekao je političar Pero. Ponavljanje podatka u naraciji i izjavi je maltretiranje publike.
Ne znaš li napisati redni broj, jao, što sve ne znaš…
Mnogi smatraju da je nebitno što danas vjerojatno ne postoji redakcija čiji svi novinari znaju napisati redni broj. Čak i novinari koji su nekad znali napisati redni broj pišu 5-i, 5.-ti, 5i, 5-ti, 5.i, svakako pišu. Za trenera ne postoje sitnice. Ni za medij ne postoje sitnice. Ne znaju li svi tvoji novinari da se peti piše 5. teško ćeš biti ugledan. To neznanje podrazumijeva teže gafove. I, što god mislio o tome, manje će te čitati. I kraće.
Ne znaš li osnove, dramatično padaju šanse da ćeš umjesto policijski…
U srijedu navečer je Pero pod utjecajem alkohola oštrim predmetom usmrtio Đuru. Očevid o svim okolnostima nedjela još traje.
… pisati narodski, roman na formatu kutije šibica
Pero i Đuro su gledali Dinamo – Hajduk. Pijani, posvađali su se je li bio penal za Dinamo. Đuro je zaspao na kauču, a Pero je iz ladice izvadio najveći kuhinjski nož i zario ga Đuri u prsa.
Span attention je 3 sekunde
Nevažno je zašto bi u mojoj srednjoj školi, prije tridesetak godina, bez problema našao kadar za tri redakcije, a danas ljudi s fakulteta izlaze nepismeni. Važno je da današnja publika nakon 3 sekunde dosade na televiziji mijenja program, prestaje čitati tekst na portalu ili mijenja portal, span attention je 3 sekunde. Kako kaže bivši dekan Veterine Nenad Turk, djeca danas mogu koncentrirano pratiti nastavu 8 do 10 minuta. Tekstovi na portalima i prilozi na televiziji moraju biti prilagođeni span attentionu od 3 sekunde. Ili to, ili životariš, postojiš samo zato jer je medij operativni trošak većeg biznisa. U najboljem slučaju propuštaš dio zarade.
Piši da te čitaju, ne da skrolaju
“Ljudi televiziju gledaju samo zato jer je to lakše nego ne raditi ništa” – Aaron Spelling. Novine su ljudi čitali samo zato jer je to lakše nego ne raditi ništa, a nije na sva mjesta gdje su čitali bilo moguće staviti ekran. Kad sam prije 18 godina došao na razgovor za posao, na direktoričino pitanje zašto sam tako uvjeren da će se 24sata prodavati u 180 000 primjeraka, u idućoj fazi u 200 000, a uz prenaprezanja radne snage, što nije preporučljivo, i 230 000, odgovorio sam da i Boro i ja znamo kako treba pisati da bi ljudi uz kavu čitali baš 24sata. Tih se dana prodavalo oko 40 000 i list je bio pred gašenjem, a nakon samo nekoliko mjeseci publika je 24sata, tobože slikovnicu s nešto malo teksta, čitala više nego dvostruko duže nego tadašnje šestokunaše. Danas odgovor mrvu modificiram. Znam kako treba pisati da te čitaju, a ne da nervozno skrolaju, preskaču cijele odlomke.
Pobjeđuje najbolji na dan bez velikih vijesti
Dok se Boro nadao da će mu ponuditi mjesto glavnog urednika 24sata, rekoh mu da je to sigurno kao i da će ujutro svanuti. Ovako sam mu obrazložio. Da sam vlasnik, platio bih istraživanje sadržaja svih medija u proteklih pola godine. Tražio bih da mi pronađu glavnog urednika čiji je medij najbolji u danima kad premijer nije iznenada podnio ostavku, najpopularniji sportaš nije uhvaćen u preljubu, reprezentacija nije u finalu nekog prvenstva… Kupio bih urednika tog medija. A to si ti. U tjednima bez velikih vijesti Borin je Story nadmoćno pobjeđivao Gloriju.
Vojna tajna – kako pisati za pametne šestogodišnjake
Boro je preuzeo tabloid. Za 24sata sam napisao Priručnik za pisanje. Bio je vojna tajna. Nitko ga nije smio pokazati ikome izvan redakcije. Neki smatraju da je Priručnik bio jedan od ključeva trijumfa 24sata. U čemu je štos… Richard Feynmann je fakultetske udžbenike za fiziku pisao nastojeći da ih razumiju pametni – šestogodišnjaci. Profesor Leontić sa zagrebačkog PMF-a je studentima na ispitima govorio: “Odgovarajte mi kao da objašnjavate šestogodišnjaku koji je vrlo pametan”. Vjerojatno najbolju knjigu o investiranju svih vremena, The Little Book That Still Beats The Market, Joel Grenblatt je napisao tako da je razumije njegov sin, u tom trenutku učenik šestog razreda osnovne. U Priručniku za pisanje napisao sam jasne upute – kako! – kako pisati da te razumije pametni šestogodišnjak, da u tekstu uživa i doktor znanosti, a da u tekstu nema ni 3 sekunde dosade. Prošireni je priručnik redakcija ukoričila, objavila kao knjigu. Vojna je tajna zašto Vodič za pisanje nije vojna tajna.
Što god da prodaješ, imaš 3 sekunde
Mediji su zapušteniji nego ikad. Grogirani boksači nakon deset knockdowna. A svi ti ljudi s ekranom u džepu i dalje moraju nešto raditi da ne bi radili ništa. Prodaješ li auto, hotelsku sobu, parfem, pivo, ručak, kozmetiku… prodaješ li novinski tekst, imaš 3 sekunde. Tko prvi shvati da ni u jednom tekstu, ni u jednom televizijskom prilogu, dosada ne smije trajati duže od 3 sekunde, i primijeni jednostavne tehnike pisanja, pregazit će konkurenciju. I zarađivat će. Ili će zarađivati više.
Stjecajem okolnosti, slobodan sam. Mogu pomoći 🙂
