neven-kepeski

Neven Kepeski: Nika Ilčić i knjiga Planet Nika su kultura

Kako su ljudi nekad šizili na Beatlese, koji su sad opće civilizacijsko mjesto kulture dvadesetog stoljeća, tako sad šize na Niku i slične njoj. Najveći korak za našu generaciju, pedesetogodišnjaka, je shvatiti da su Nika Ilčić i njena knjiga Planet Nika kultura, kaže Nikin nakladnik Neven Kepeski. “I još nešto ljudi trebaju osvijestiti. Zoella, jedna od britanskih YouTuberica, je ušla u deset najbogatijih Britanki mlađih od 29 godina zahvaljajući svojim knjigama. Kod nas su dvije prevedene. A nitko nije prepoznao da je to niša koja može funkcionirati. Kad sam ljudima pričao što radim, govorili to neće nitko kupiti, klinci ne kupuju knjige, pa oni ne znaju gdje je knjižara, oni samo klikaju, zahtijevaju besplatne sadržaje, a ti im sad hoćeš prodati knjigu za deset eura… Rekao sam: Dat će! Vidjet ćete, dat će.”

Planet Nika, prodano 5000 komada

Kepeski je bio dugogodišnji glavni urednik tinejdžerskog magazina OK!, kojeg je prodao 23 milijuna komada. Najprodavaniji broj je otišao u 110 tisuća primjeraka. To mu je bio pokazatelj da klinci nisu otišli s kioska, nego smo otišli mi odrasli. Nika je prodala pet tisuća knjiga, a očekuje da će do proljeća prodati jednako komada Ima li života prije smrti?.

planet-nika

“Nika Ilčić zvijezda nije postala preko noći. Ona radi na tome, ona je na tome radila godinama. Samo se to ne vidi”, kaže Neven Kepeski, nakladnik knjige Planet Nika

Kupe li ljudi knjigu Planet Nika, je li tamo how to, objašnjenje kako da i oni postignu što je uspjela Nika?
I jest i nije. Veliki dio influenserskog tržišta bavi se odgovorom na pitanje kako da postaneš što je postala ona. Dio knjige je Nikin život, koji je očito interesantan. Mi se u Hrvatskoj tome čudimo kao pura dreku. A to je u svijetu uobičajen žanr, užasno propulzivan. Kao i biografije rock zvijezda. Nika je postala zvijezda. Prati je 300-400 tisuća ljudi u regiji. Na dnevnoj bazi! Logično da ih jako zanima ta cura. Ta cura očito nečim zrači. I onda naravno da ih zanima život te cure, što se skriva iza kulisa, ili iza scene. Ako je u influenserskom svijetu uopće moguće biti iza scene. Jer sve je na sceni.

Klinci su razvili potpuno novu kulturu

Hoćeš reći, ako išta postoji iz scene, to je dugogodišnji rad?
Tako je. To su tinejdžeri. Tinejdžeri sami sebi stvaraju neke svjetove. Kao što smo mi gledali rock zvijezde, pa smo željeli biti rock zvijezde, tako su današnji klinci gledali američke influensere, britanske influensere, i željeli su biti kao oni. Počeli su sami snimati sebe, montirati sebe, razmišljati kako da budu zanimljivi drugima, što je razvilo potpuno novu kulturu. Koja je nama starijima potpuno nerazumljiva. Cijeli taj svijet radi na frekvenciji koju mi odrasli ne čujemo. Oni imaju svoj kanal. Kao što policija ima svoj kanal, policija ga čuje, a ostali ne, imaju ga i klinci.

Ti zapravo našoj generaciji preporučuješ da kupi knjigu i konačno nauči nešto o tom svijetu.
Da. Mi se tome jako čudimo i kao odraslima nam smeta, da kakav je to novi svijet, besmislen, pa je Planet Nika doista prilika da se to proba razumjeti. Sigurno u tome nešto ima. Tolikoj djeci je to zanimljivo. I sam znaš, dječju pažnju je vrlo teško pridobiti. Mi odrasli možemo glumiti da je nešto zanimljivo. Sjediti na koncertu ozbiljne muzike i praviti se da nešto razumijemo. Imamo disciplinu da sjedimo. Dijete ne! Dijete će se dići i igrati se. Nika je samo jedna od. U tom svijetu nešto postoji. Mi odrasli imamo veliku manu. Nepodnošljivu lakoću imanja mišljenja o svemu, a da ni o čemu pojma nemamo. Društvene mreže to su dovele do gigantskih razmjera. Posebno sam osjetljiv na takve teme. Odrastao sam kao panker. Punk je moj temelj. Kad sam bio Nika, susretao sam se s identičnim rečenicama. Da to nije muzika, da je to lupanje instrumentima, da kakve su to budalaštine. Ne samo punk, nego cijela ta kultura.

Magična snaga naslova Ima li života prije smrti?

Odakle, uz Niku, Torre?
Šalim se da je temeljna odrednica mene kao čovjeka da imam pseću pažnju. Radim užasno mnogo projekata odjednom i zato mogu zadržati dovoljnu dozu interesa prema svakom projektu. Prije desetak godina sam istodobno radio OK!, bio sam izvršni urednik Globusa, radio sam Briljanteen na HTV-u, Pljesak, molim isto na HTV-u, i Zabavnik, prilog u Jutarnjem listu. Tako radim cijeli život. Nikad nisam radio samo jedan posao. To je moj DNK. Sad razvijam novi model biznisa, a to je takozvana cloud kompanija. Gdje nemam ništa. Ni ured, ni adresu, ni tajnicu, ni kučeta ni mačeta. Ali imam veliku prednost, a to je da imam proizvode. Imam dva magazina, izdavačku djelatnost, televizijske emisije, glazbenu karijeru, a sad ću razviti cijeli sustav podcasta. Koji će, nadam se, biti neviđen u Hrvatskoj. Imam samo proizvode. Mene zanimaju i Torre i Nika. Radio sam posve različite strategije prezentacije proizvoda na tržištu.

robert-torre-ima-li-zivota-prije-smrti

Ima li života prije smrti? sigurno će biti jedna od najprodavanijih knjiga ove godine u Hrvatskoj – Neven Kepeski

Nika je prodala samu sebe. Dovoljno je da ona na svojim kanalima kaže da je knjiga vani i da kupci nahrupe…
Kod Nike smo krenuli od Nike. Kod Torrea sam krenuo od naslova koji ima magičnu snagu, Ima li života prije smrti?. Zato sam oblijepio cijeli grad jumbo plakatima. Uzeo sam petnaest jumbo plakata. Sad ću izaći s ljubavnim romanom, s posve drugim modelom. Krećem od sadržaja, koji oblikujem da bude prihvatljiv publici.

Torrea se ne čita u dahu, nego danima pomalo

Do kamo je Torre dobacio? Što dolazi natrag od publike?
Dovoljno je pogledati njegovu stranicu na Facebooku, na kojoj publika najizravnije respondira. Već je s prošlom knjigom, Prava istina o psihijatriji, izazvao veliku buru. Ova je knjiga dramatično hermetična. To nije knjiga koja se čita u dahu, nego se čita u malim dozama. Pet do sedam stranica na dan. Zaziva te na dijalog. Tu sam radio game changing model. Stavio sam na tržište knjigu koja se opire svim pravilima komercijalne knjige, da bi postala komercijalna. Nitko nije ponudio knjigu tog tipa, da se bavi temeljnim, dubinskim sadržajima ljudskog života. Postoji milijun bezveznih, nevažnih, naivnih, banalnih selfhelp knjiga tipa ako dovoljno budeš želio izrast će ti treća noga. Golema količina bullshita. Ovo ne. Ovo je ozbiljna knjiga čovjeka koji se bavi temeljnim pitanjima posljednjih trideset godina.

Nadaš li se, kao da će starci kupovati Niku, da će mlađarija kupovati Torrea? Kao što smo mi u srednjoj gutali takve knjige.
Ne. Knjiga je namijenjena našim vršnjacima. Kad si već pomalo ostario, nakon pedesete si napravio što si imao napraviti u životu, uglavnom živiš od sjećanja, svakodnevnica je li-la, budućnost je izvjesna, s predvidjivim dosta lošim ishodom, ostaje ti jedino prošlost. Klinci nemaju prošlost. Oni nisu publika za to.

Želite li još članaka poput ovoga u svoj inbox? Pretplatite se na newsletter 🙂

Odgovori

Vaša adresa e-pošte neće biti objavljena. Nužna polja su označena s *